好意思国华盛顿特区联邦地区法院法官梅塔8月5日晓谕了对谷歌的裁决书。裁决书认定，谷歌是一家支配企业，该公司以支配者的身份保管着我方的支配地位。梅塔在裁决书中招供好意思国司法部与38个州和地区的指控。在互联网和东谈主工智能时期，谷歌支配案将对高技术产业和消费者，以及法律框架产生深入影响，这么的反支配是否合理值得探讨。

谷歌讼事缠身由来已久

谷歌是搜索引擎的霸主。1998年两名斯坦福大学的学生开垦了全新的通用搜索引擎。2001年谷歌的网页评级机制被授予好意思国专利。梅塔的裁定书指出：谷歌搜索引擎透澈改换了东谈主类的生计样式。畴昔需要数小时或数天武艺获取的信息，谷歌搜索时刻为5秒傍边。谷歌搜索引擎使用坚强的算法来创造看似神奇的东西。谷歌搜索亦然一项利润丰厚的生意。2021年告白商消耗了跳动1500亿好意思元来斗争谷歌搜索引擎的用户。谷歌是搜索的代名词，其母公司Alphabet Inc的市值跳动2万亿好意思元，其中很大一部分价值来自谷歌利润丰厚的告白业务。

2010岁首始在好意思国和欧盟发起对谷歌的指控，主要针对其腹地搜索功能。谷歌被指控主宰其搜索终端，不让其敌手产物出当今搜索终端的前值，却优先安排我方的产物以获取更多的点击率，如Googleshopping、Google Places、YouTube等。这项指控同期由好意思国联邦商业委员会（FTC）和欧共体委员会分头进行打听。其时，谷歌在好意思国搜索引擎市集的份额占60％以上，在欧洲更是高达90％以上。

在此次对谷歌的打听中，FTC的格调尽头严慎。FTC的讼师提议该机构对谷歌拿起反支配诉讼。关联词，委员们最终断绝了这一提议，并于2013年1月3日投票决定实现打听。谷歌与FTC达成息争条约，FTC证实并未有实足的把柄说明谷歌在其搜索引擎确立上存在抱怨，使我方的产物更优先。谷歌承诺不会欠妥处置或屏蔽敌手的网址。

2010年11月，欧委会晓谕将对谷歌支配行为启动追究打听时势，重心打听谷歌是否存在东谈主为地在当然搜索终端中镌汰其竞争敌手的排行，以及对我方的纵向搜索服务予以迥殊待遇，这些服务包括相比购物服务等。2017年6月，欧盟委员会晓谕对谷歌罚金24.2亿欧元，以处罚其违犯欧盟竞争监管端正的行为，谷歌必须在90天内中止欠妥行为。2021年11月欧盟法院保管欧盟对好意思国谷歌公司24.2亿欧元罚金的判决。

2020年，好意思国司法部和一些州沿路把谷歌告上法庭，指控它通过给苹果、三星这些公司付大皆资金，让谷歌搜索成为手机和浏览器上的默许选项，来违警自若我方的市集面位，排挤了潜在的竞争敌手。2023年9月，该案在法庭追究启动。梅塔喜悦了司法部诉讼中的一部分不雅点，即谷歌在好意思国市集上通过排他性的分销条约，开垦起了一般搜索服务和一般翰墨告白这两个产物的市集支配地位。

梅塔在裁决书里得出的论断是：谷歌是支配者，何况一直以支配者的身份保管其支配地位，违犯了《谢尔曼法》第二条。《谢尔曼法》中枢条件是第一和第二条，第一条辞让公司持行横向终端，即阻拦商业的合同和公司之间的反竞争条约。第二条辞让支配行业行为和针对竞争敌手的掠夺性行为。

具体而言，法院以为：（1）一般搜索服务和一般搜索翰墨告白存在关系产物市集；（2）谷歌在这些市集领有支配权；（3）谷歌的分销条约是排他性的，具有反竞争恶果；（4）谷歌莫得为这些条约提供灵验的竞争意义。迫切的是，法院还发现谷歌通过对一般搜索翰墨告白收取超竞争价钱欺诈了其支配权力。这种行为使谷歌获取了支配利润。

谷歌支配的经济学分析

谷歌这类互联网企业与传统企业有根人道的分手。第一，旯旮老本低和固定老本高。谷歌一般在前期需要大皆干涉在开垦产物或建造物理的或臆造的相聚上，关联词进入坐褥或提供服务阶段旯旮老本很低，这意味着坐褥或销售越多，收益越大。

第二，管事和武艺密集型。与传统制造业15％的劳能源老本相较，谷歌这类互联网企业的劳能源占坐褥老本的比例很大，像软件开垦企业的劳能源老本高达30％，编程服务企业更是达到48％。而且这类企业的劳能源受训诲水平远远高于传统经济。

第三，相聚效应。谷歌这类互联网企业具有相聚效应。相聚效应指消费者接收某项商品或服务，其所获取的着力与使用该商品或服务的其他用户东谈主数具有关系性，此商品或服务即被称为具有相聚效应。谷歌有典型的相聚效应，东谈主们搜索得越多，他们提供的数据就越多，这使得谷歌大略不休完善和晋升其中枢地能，以及个性化的用户体验。东谈主们越发能感受到谷歌的应用价值。

第四，赢家通吃风景。由相聚效应导致赢家通吃，微软视窗系统是一个赢家通吃的例子，该系统是在英特尔兼容硬件上运行，直到今天视窗仍然是运用最平凡的操作系统，其他软件商皆只好承袭英特尔和视窗范例并确保自己软件与之兼容，以此武艺获取最大范围的消费者。在微软的世纪审判前后的阿谁时期，大型机和操作系统的支配力来自立有劲的相聚效应。谷歌在搜索引擎亦然赢家通吃，谷歌之后的搜索引擎远远不是谷歌的敌手。

第五，市集主导者获取高利润。谷歌这类互联网企业的旯旮坐褥老本很低，借助不休改向上得市集支配地位，不休扩大的市集份额意味着利润的扩大；另外，订价战术多所以需乞降承受力为基础，而不仅仅为了弥补老本。因此，利润空间远庞杂于传统制造业。

谷歌这类互联网企业的这些特色决定了企业有强烈的追求支配地位和逾额利润的意图，卡位竞争、先发上风和平台延迟皆是谷歌这类互联网企业最迫切的竞争战术。关联词，由于改进竞争尽头热烈，师法大宗发生，而进入和诊疗老本皆很小，支配地位较之传统企业常常只可踏实一段时刻，迫使支配企业不休改进。因此，经济学家将谷歌这类互联网企业的经济业态归结为“动态竞争”。

谷歌是一个支配者，但它不合消费者收费，消费者嗅觉不到这么的支配者对我方有什么伤害。从经济学看，谷歌的支配力量抵消费者产生的不利经济后果表当今价钱、质地和改进。

第一，垄料订价。谷歌不会向消费者收取所提供的通用搜索服务的货币价钱，但这并不料味着谷歌的通用搜索引擎是免费的。消费者用提供个东谈主信息以通常谷歌搜索终端和产物。根据从消费者使用谷歌产物中网罗的信息，谷歌使用消费者的个东谈主信息（举例，安卓转移操作系统、Chrome）构建消费者档案。谷歌为数十亿消费者构建了属方针贵府。然后，谷歌将消费者的信息出售给告白商。由于谷歌的精确度极高，告白商大略将信息精确地传递给最有可能成为客户的消费者。

消费者向谷歌支付的总价钱是货币价钱加上什物价钱，但货币价钱为零。唯一当消费者不兴趣其个东谈主信息时，他们支付的什物价钱才为零。当总价钱为零时，消费者福利达到最大化。关联词，若是消费者兴趣其私东谈主信息，消费者福利就不会最大化。

若是消费者充分知情，从福利角度来看，支付正价钱并不一定会酿成问题。由于谷歌在通用搜索市集的支配权，消费者向谷歌支付的什物价钱可能过高，从而使消费者产生福利蚀本。由于谷歌操恣意景的弗成不雅察性，评估谷歌收取的总价钱是否过高是一个复杂的问题。筹议哪种总价钱能使这个市集的福利最大化，悬而未决。

第二，质地下跌。一般搜索引擎在反应消费者查询时泄露两种主要类型的列表（或畅达）。当然列表是指不受付费告白影响的引擎搜索终端。当然列表根据其与消费者在搜索查询中输入的搜索词的关系性进行排行。付费告白列表是指由告白商吹法螺为其支付若干钱决定的搜索终端。若是付费告白列表取代了当然列表，那么搜索服务的质地就会下跌。在消费者搜索查询后上调付费告白列表而挫伤当然列表会镌汰通用搜索市集的质地。

第三，谷歌对改进的影响。搜索引擎不错分为水温暖垂直搜索引擎。水平搜索引擎从扫数这个词相聚检索抽象内容，经常会生成大宗列表。水平搜索也称为通用搜索。水平搜索引擎的例子包括谷歌、必应（Bing）和雅虎。垂直搜索引擎检索特定内容，垂直搜索也称为专科搜索，经常会生成较短的列表。占主导地位的水平搜索引擎不错通过三种样式利用其支配力量来松开垂直搜索市集的改进：盗用垂直搜索内容，自我优先和利用限制当作进入壁垒。盗用垂直搜索内容是指水平搜索引擎在未经竞争敌手喜悦的情况下使用其内容的情况。自我优先是指具有支配权力的水平搜索提供商利用其主导地位偏向我方的垂直搜索服务，挫伤垂直搜索竞争敌手的服务的情况。

谷歌反支配案值得探讨

一部19世纪的法律范例今天的互联网企业，其适用性值得怀疑，因为互联网经济与传统的钢铁之类的产业大不一样。事实上，投资者也曾从搜索规模转动，转向东谈主工智能。他们这么作念是因为谷歌阻碍他们投资新颖的搜索理念，照旧因为他们期待下一个大事件，这已不足轻重了。反支配将重心放在昨天的竞争上。监管机构在上世纪70年代对IBM发起了诉讼，原因是IBM支配了大型计较机市集，而这个市集如今险些不存在。

上世纪90年代，微软因限定软件操作系统和浏览器而与好意思司法部发生阻扰。十多年后，谷歌用免费软件磨灭了该市集，这些软件的性能险些与微软高价销售的软件一样好。英特尔一直主导服务器微处置器市集。但由于英特尔错过手机市集和东谈主工智能市集导致当下将裁人1.5万东谈主，并暂停派息。这即是说，不需要反支配，市集竞争在淘汰英特尔。

上述事实标明：动态竞争与传统的踏实竞争存在根底分手。仅从支配的角度来看，动态竞争的必要条件是对某一时期内权贵市集权力的合理预期。这意味着，若是动态竞争是健康的，那么短期市集权力的存在是平素的，而且并不是市集失灵。谷歌这类互联网企业对高利润的追赶是与该行业高风险的研发干涉相对应的。互联网和东谈主工智能的时期很少存在踏实的竞争，企事迹效基本上是由动态竞争的强度或活力决定。

在互联网和东谈主工智能时期，谷歌这类企业的支配是这些行业的常态，强行阻挠可能逆市集法例而行。更迫切的是，在这些行业中支配是与改进的能源相伴相生的，改进能弥补高利润抵消费者权柄的挫伤，谷歌向消费者免费提供服务，消费者的收益庞杂于蚀本，消费者心爱谷歌没筹议。这亦然着名经济学家熊彼特为这类支配强烈狡辩的意义。芝加哥门户的另一代表东谈主物波斯纳则进一步质疑，负责反支配王法的政府官员是否能灵验地处置技巧信息，是否能合理判断互联网和东谈主工智能产业的本色情况和竞争强度。这即是说，对谷歌这类企业的反支配王法存在难度，去磨灭其竞争力照旧反支配培育出竞争力，很难定论。

谷歌败诉仅仅好意思国政府全面科技反支配行为的首先，包括苹果公司和亚马逊公司在内的科技巨头也皆濒临着政府的诉讼。英伟达濒临司法部的打听。谷歌还濒临着好意思国司法部拿起的另一项诉讼。谷歌败诉为好意思国法院裁定今后的案例提供了依据，如斯反支配反的皆是引颈时期潮水的科技巨头，如斯压制巨头的规制对高技术产业产生何种影响，有待不雅察。

（作家系上海师范大学天华学院商学院经济学训诲）

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朱颖

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