（原标题：董事长犬子拍短剧爆红！“十足没念念到会上热搜”）

“我是别称99年的企三代，家里三代做商业……按照演义剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我觉得胜券在持的本领，我二叔从英国回归了……”

“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国戏院版》发达了毛巾家眷企业的故事，热度火爆。

洁丽雅董事长告诉九派新闻，十足没念念到会上热搜TOP1，“专科东谈主士说以价值升沉的话，夙昔你可能投个几千万也够不上这个后果。”他暗示，犬子作念到百万级账号算合格，“有粉丝了要防范言行。”

“毛巾少爷”拍短剧爆红

出身于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅会团的“企三代”。扫尾5月1日，其建设仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国戏院版》已斩获近8000万播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，自大为“活跃群”。

《毛巾帝国》视频截图

不少网友在挑剔区催更：

1月7日，为期40天的春运正式拉开大幕。广州南站今天（7日）预计到发旅客35万人次，同比增长8.9%。其中，预计发送旅客22万人次，预计同比增长8.6%；预计到达13万人次，同比增长9.2%。

小区“菜吧”无人值守，海珠黄大姐客串当起“菜小二”

和家眷其他告捷男性比较，石展承自称“事迹不隆起，腰椎间盘隆起”，主邀功能是起到“横暴的对比作用”。这个鲜美讨喜、噱头拉满的东谈主设，比传统的由logo和slogan构成的品牌形象亲切得多。“毛巾少爷”通过视频短剧告捷出圈的同期，不经意间产生不少对品牌的好感。

2021年，石展承大学毕业，曾加入过横漂雄师，念念结束“明星梦”，却很缺憾莫得脱逃遁配角的荣幸——他借父亲石磊的口，总结我方的演艺生活：“要是不是我把你从横店接回归，你还在演宦官！”犬子无可争辩，评释阿谁扮装是内政总管，但父亲仅仅浅浅地说了一句：“哦，是大宦官。”

石展承在剧组跑配角。图片开头：抖音@毛巾少爷

尔后，妥当推行电商赛谈的兴起，石展承组建了团队进军抖音平台。“家眷显眼包”的东谈主设和诙谐幽默的性情不休冲破各人对“企三代”的刻板印象。石展承笑称：“其时直播带货很火，念念着我方创业，没念念到货没带成，账号倒是起来了”。

“这详情离不开洁丽雅赋予的光环。”石展承坦言，约略在一个短视频趋近填塞的时机胜仗入局，不管是资金参预如故创作灵感，很猛进度均收获于家眷背书。

但同期，如今奢华者的购物渠谈产生高大变化——从线下转向线上，又从货架电商转向推行电商。在此配景下，关于热销品莫得根人性变化的传统国货物牌洁丽雅，新渠谈就显得尤为进攻。

民企腾达代，正在“捧红”我方

不同于传统不雅念的“低调交班”“财不过露”，如今企二代、企三代们纷繁转战“网红”赛谈。

好利来二令郎罗成，凭借“社恐雇主”出圈后，不仅诱骗了大齐的告白，还给好利来作念了不少宣传。在罗成的挑剔区，曾有个高赞挑剔——“去好利来买蛋糕，有一种珍视一又友商业的嗅觉。”

他们头顶“交班东谈主”光环，自带流量的同期，也成为公司IP蔓延。也曾的权门大多登堂入室，而如今，互联网上的讨喜东谈主设主打个反差。

不过，用个东谈主短视频拉近自家商业和奢华者的距离，还仅仅第一步。奈何将诱骗到的流量升沉为购买率，也曾摆在企二代、企三代咫尺的一齐考题。

据透露，洁丽雅的电商平台，30岁以上的奢华者比例过半，而在“毛巾少爷”的抖音个东谈主账号，多为20-30岁粉丝，粉丝留言：“我很心爱你，但去网店逛了一大圈，发现我真不知谈买什么。”

此外，这种营销表情需要推行创作家的高参预，关于不少需要厚爱公司普通处分的“二代”来说，仍有较浩劫度。

短剧赋能企业

对短剧“上面”的不仅是不雅众们，好意思妆、影视等类打算企业也在入局短剧这一营销新赛场。

早在2021年年底，海外护肤品牌倩碧便已涉足短剧限制，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台赢得1.5亿播放量。

据《知微数据》统计，麇集播放量来看，“好意思妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列三甲。同期，据统计，韩束2023年抖音的交游额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。

此外，茶百谈、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报谈赌钱赚钱app，淘宝特价等平台更是贯串下单了多部定制短剧用于居品执行。